Google 구글, 모바일 광고회사 AdMob를 매수!

구글이 매달 1개의 회사를 매수하는 페이스로 기업매수에 나선다고 하더니, 결국 실천에 옮기는 듯 합니다.

앞으로의 IT업계의 판도가 어떻게 변할지 재미있어지겠는걸요..^^;

Google가 어널리스트 예측을 웃도는 3/4분기 결산을 발표했을 때, 동사의 간부들은 경제의 최악의 시기가 지나가 버렸다며, 대략 매달 1개의 회사를 기업매수를 한다고 하는 적극적인 매수 전략을 그려 보였다.

그 전략 대로 Google 는 9일, 모바일 광고회사의 AdMob 를 약 7억 5000만 달러로 매수한다고 발표했다.

이 번 매수의 배경에는 Google이가 현재 모바일 분야에 적극적으로 진출하고 있다고 하는 이유가 있다. 동사의 모바일 기기용 OS 「Android」를 탑재한 스마트 폰은 올해부터 내년에 걸쳐, 이동 통신 각사가 동 OS 를 탑재한 스마트 폰을 다수 발매할 예정이다.

한층 더 Google에서는 통신 사업자와의 독점 계약에 의지하지 않는 독자적인 스마트 폰을 발매한다라는 소문도 있다.

2006 년에 발족한 AdMob 는, 모바일 기기용 사이트에 표시하는 디스플레이 광고 이외에, Android 탑재 단말이나 Apple 의 「iPhone」 등 스마트 폰용의 써드파티제 어플리케이션에 표시하는 광고를 전문에 다루고 있다. 스마트 폰용 어플리케이션은 현재 주목도가 상당히 높다.

Google에 의하면 이번 매수는 검색 광고가 주인 동사의 모바일 광고 기술을 보완하는 것이라고 한다.

클릭수 사기는 감소, 한편 발행자에 관한 사기는 증가

클릭수 사기에 관해서, 온라인 광고주에게 있어서 좋은 뉴스와 나쁜 뉴스가 있다. 좋은 뉴스는 클릭수 사기의 비율이 감소를 계속하고 있는 것이며, 나쁜 뉴스는 발행자(퍼블리셔, publisher)가 관여한 사기가 증가하고 있는 것이다.

ClickForensics가 공표한 클릭 사기에 관한 조사보고 「Click Fraud Index」에 의하면, 2009년 제 2/4분기에 있어서의 클릭 사기의 평균 발생률은 12.7%이며, 제1/4분기의 13.8%보다도, 전년 동기의 16.2%보다도 감소하고 있다.

조사 보고에서는, 주요 검색엔진 모두에게 게재된 크고 작은 광고주의 온라인 광고로부터 수집한 PPC의 데이터가 나타나고 있다. 동사에 의하면, 이 데이터에는 300을 넘는 광고 네트워크의 트래픽도 반영되고 있다고 한다.

ClickForensics의 사장 Tom Cuthbert 씨는, 성명 속에서 「온라인 광고 네트워크가 무효인 트래픽원의 검출 및 블록을 한 것이, 지금 4분기의 클릭사기 감소로 연결되었다」라고 말하고 있다.

한편, 제2/4분기의 데이터는, 이른바 발행자 공모형의 사기가 증가를 계속하고 있는 일도 나타나고 있다. 이것은 온라인 발행자가 복수의 IP주소 등을 이용하여, 자신의 사이트의 광고를 클릭시켜, 광고 네트워크로부터 받는 수수료를 증가시킨다고 하는 수법이다. 광고 네트워크가 이러한 사기 행위와 유효한 클릭을 구별하는 것은 곤란하다.

요즈음, 트래픽이 많은 유명한 사이트를 대상으로 한 온라인 광고 캠페인을 대신하는 적당한 매체로서 광고 네트워크를 이용하는 광고주가 증가하고 있다.