클릭수 사기는 감소, 한편 발행자에 관한 사기는 증가

클릭수 사기에 관해서, 온라인 광고주에게 있어서 좋은 뉴스와 나쁜 뉴스가 있다. 좋은 뉴스는 클릭수 사기의 비율이 감소를 계속하고 있는 것이며, 나쁜 뉴스는 발행자(퍼블리셔, publisher)가 관여한 사기가 증가하고 있는 것이다.

ClickForensics가 공표한 클릭 사기에 관한 조사보고 「Click Fraud Index」에 의하면, 2009년 제 2/4분기에 있어서의 클릭 사기의 평균 발생률은 12.7%이며, 제1/4분기의 13.8%보다도, 전년 동기의 16.2%보다도 감소하고 있다.

조사 보고에서는, 주요 검색엔진 모두에게 게재된 크고 작은 광고주의 온라인 광고로부터 수집한 PPC의 데이터가 나타나고 있다. 동사에 의하면, 이 데이터에는 300을 넘는 광고 네트워크의 트래픽도 반영되고 있다고 한다.

ClickForensics의 사장 Tom Cuthbert 씨는, 성명 속에서 「온라인 광고 네트워크가 무효인 트래픽원의 검출 및 블록을 한 것이, 지금 4분기의 클릭사기 감소로 연결되었다」라고 말하고 있다.

한편, 제2/4분기의 데이터는, 이른바 발행자 공모형의 사기가 증가를 계속하고 있는 일도 나타나고 있다. 이것은 온라인 발행자가 복수의 IP주소 등을 이용하여, 자신의 사이트의 광고를 클릭시켜, 광고 네트워크로부터 받는 수수료를 증가시킨다고 하는 수법이다. 광고 네트워크가 이러한 사기 행위와 유효한 클릭을 구별하는 것은 곤란하다.

요즈음, 트래픽이 많은 유명한 사이트를 대상으로 한 온라인 광고 캠페인을 대신하는 적당한 매체로서 광고 네트워크를 이용하는 광고주가 증가하고 있다.

Google, 2분기 연속 수익 증가

미국 Google이 7월16일 발표한 1사분기 (4∼6월 분기)결산에서 매상고가 전년 동기보다 2.8% 늘어나 55억2000만불, 순이익은 18.4%늘어나는 14억8000만불 (1주당 4.66불)이 되었다. 전기대비에서는 매상고는 0.2% 증가, 순이익은 4.2% 늘어났다.

Google직영 사이트를 통한 수입은 36억5000만불로 매상고의 66%을 차지하고, AdSense프로그램을 통한 파트너 경유의 수입은 16억8000만불로 전체의 31%을 차지했다.

주목받은 광고 클릭수는 전년 동기비에서는 15%늘어났지만, 순조로웠던 전기에 비교하면 2%줄어들었다. Traffic 획득 경비(TAC)은 14억5000만불로, 광고 수입에 차지하는 비율은 27%이 되고, 전기와 변함없었다. 동(同)４분기말 시점의 정사원수는 세계에서 1만9786명, 전(前)４분기말 시점보다 378명 감소했다.

슈미트CEO는 "광범위한 경기 후퇴 속에서도, 견실한 결산을 발표할 수 있었다. 앞으로도 우리들의 주력 및 새로운 비즈니스의 성장을 촉진하는 기술 혁신에 계속해서 투자한다"라고 이야기 했다. 또 전화 회견으로, 요전에 발표한 Chrome OS를 동사의 전략의 중심이라고 위치를 부여하고, "빠른 Web브라우저가 필요한 것과 같은 이유로, 우리들은 빠른 OS를 필요로 한다"라고 이야기 했다.

http://news.livedoor.com/article/detail/4254946/